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家康宝做出文化

作者:陈炳添日期:2015年5月29日 14:13

 

家康宝做出文化

 

文化是智慧,文化是胆略,文化是力量,文化是财富。当今世界,实施品牌战略已成为企业生存和发展的生命线,牢固树立品牌意识,已成为企业获得竞争和主导地位的必然选择。做企业品牌就是做文化品牌,北京pk赛车号码走势图是引导品牌开发的核心力量。作为珠江三角洲一家集设计、生产、销售的中型民营企业——中山市家康宝食品饮料有限公司,一路走来历尽艰苦磨难,坚持摸爬滚打,致力顽强拼搏,纵有潮起潮落,也赢得业绩辉煌,最终摸索出一条企业发展的文化之路。

一、文化铸就家康宝企业有声有色

家康宝注重塑造文化企业形象。即“家康宝”三个汉字而讲,顾名思义是指“家人健康胜于宝” 的服务理念,寓意企业只有生产优质产品,才能确保千千万万个消费者的饮食健康。“家康宝”既是企业商号,也是企业最先注册的第一个母商标,作为核定在第32类饮料商品使用,关系到千家万户饮食健康的重大问题。十六年来,为确保“家康宝”企业名片的公信力和美誉度,公司迫切要求提高全体员工以道德为底线,以良知为法宝的营销意识;强调以质量求生存,以科技创效益,以品牌促发展为经营宗旨,对产品的质量问题一贯抱着万分之一的差错也不放过的态度,换来消费者百分之分百的满意,从而更好维护和点缀“家康宝”这块金字招牌。为此,家康宝对每一个岗位,每一项工作,每一个环节都严格把关,处处以文化做指导——譬如 “年年招聘人才不如年年留住人才” 的用人格言;又如“关爱员工、精耕细作、高效创新、合作共赢” 的企业使命;再如“淡季无压货,旺季无缺货” 的销售原则;还有“素质高低使用不一样;管理好坏待遇不一样;技能强弱岗位不一样;贡献大小薪酬不一样” 等各种制度,这些文字使用都产生一定的文化价值与企业效益。尤其是2014年产品升级版新款包装上印有“家康宝奏响博爱旋律,引吭和美之歌!” 的文化主题词,更显得有声有色,引人入胜,拍手叫好。最为突出的是,家康宝公司每年都增加商标、专利、版权等知识产权项目开发。

二、家康宝企业以知识产权作为坚强的后盾

商标是市场品牌的“通行证”。为扩大品牌市场,增強商标实力,家康宝公司每年都向国家商标局申请注册新商标,迄今为止,在第29类、第32类商品中已先后成功注册100多个商标。经市场广泛使用证明,很多商标品牌均获得广大消费者的喜爱与认可,享有盛誉。例如最先注册的 “家康宝”母商标;后期注册的 “健康快点”、“懂得生活”、“世外农庄”、“休闲一族”、“高人一等”、“益美多”、“椰庄”、“古玩”、“榨一道”、“XIN AI” 等子商标,已成为家康宝当下时尚、潮流、经典的主打商标。家康宝公司生产销售的饮品可分类为五大系列:(1)蛋白系列;(2)果蔬汁系列;(3)醋型系列;(4)凉茶系列;(5)运动型系列等。

专利是开发品牌的“大宝藏”。家康宝对专利的设计要求十分严格,什么区域销售什么产品,什么产品适合什么“瓶装”都认真分析。因此,对每一款“瓶体”设计尺寸的大小、高低、形状、花纹等都要突出独创、个性。为确保专利市场权益,家康宝还将那些设计“瓶体”申请国家专利保护。

版权是稳定品牌的“保护伞”。家康宝公司非常重视产品包装设计,对哪一种产品销售到哪里,需要哪一款外观包装都非常讲究。尽量考虑到产品包装的设计只有适合当地的民族风情,融入当地的文化生活,才能更好地被当地的消费者所接受。因此,从包装的构图、颜色、字体、广告语等整个版面组合都要反复推敲、斟酌,甚至要结合消费需求修改到更完善、更满意为止。另外,还将每一款美术设计包装作品向国家版权局申请版权登记,维护合法权益。总之,在知识产权保卫防线上筑起一道铜墙铁壁的保护措施,确保品牌稳健发展。

三、家康宝企业品牌包装彰显特色文化

没有创新就没有进步,没有梦想就没有超越。家康宝往年年初都是先到大超市、大商场去了解国际品牌、国内品牌的市场走势,洞察品牌包装的设计理念,为在新一年启动自主品牌包装设计时寻找参考价值。然而,今年(2014)却与往年不同,无论是品牌商标注册申请,还是商品美术包装设计都来180度的改变,以全新设计理念、版式格调融入品牌文化而面世市场。负责分管知识产权的陈炳添经理一生钟情古玩,对我国古代许多文物、字画都喜欢收藏。为了更好地把这些古典文化演变为现代饮食文化,陈经理大胆尝试,独树一帜,首先申请注册“古玩”这个商标,并将相关墨宝文化转化为商品包装设计文化开了先河。今年元宵节过后陆续推出——古代花鸟画中四君子:“梅、兰、竹、菊” ;文人四友:“琴、棋、书、画” ;文人四雅:“酒、诗、花、茶” ;文房四宝:“笔、墨、纸、砚” ;四季时光:“春、夏、秋、冬” ;四方景点:“东、南、西、北”,农家开门七件事:“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”等一系列品牌包装。设计的特点是以上述7组共31个汉字为主题,然后以每个汉字的含义搭配相关内容的一幅图案,凸现字中有画,画中有字,字画交融的奇妙意境,突出艺术美感和文化品位。因此,家康宝公司今年新出炉的这一系列产品倾情上市,引人注目,畅销举国上下,大江南北;远销世界市场,各个国家。新产品包装,新设计理念,绽放时代色彩,彰显经典活力,让人们在闲暇中品尝饮料的同时又欣赏中国古典墨宝精粹,给人以别开生面、耳目一新的感觉,深受各地代理经销商和广大消费者的青睐与赞誉。

四、家康宝企业分享劳动成果

目前,当你走进家康宝的商品展厅时,一幅巨大的品牌“彩画”就会映入你的眼帘——货架中排满各种各样的果汁饮品约达300种之多,其包装精美,款式各异,令人赏心悦目,美不胜收,仿佛置身于一个水果缤纷的清凉世界。这一切既印证了家康宝的文化亮点,同时也记载着家康宝创业的光辉历程。由于家康宝的品种繁多,货源充足,各地经销商随时可以购买到需求产品。人们流传着这样一首顺口溜:“家康宝呀家康宝,包装时尚品质好,品种众多任选购,登门进货不白跑”。这简短的顺口溜道出了家康宝的品牌包装美、品种多、质量好、易购货的真相,博取市场认可和消费者的良好口碑,并赢得市场,赢得佳绩。

 21世纪是知识经济时代,各行各业竞争十分激烈。企业的发展壮大是依靠品牌的强势,而品牌的提升与定位是凭借文化的支撑,家康宝站在产业和文化高度做品牌。家康宝之所以取得今天的显著成绩,是因为拥有一套与众不同的经营模式和在实践中做出了文化特色。面向未来,家康宝企业如何做大做强,任重而道远。坚信只有用爱心和诚信做出品质,做出品位,做出品牌,才能让家康宝闯出国门,走向世界。抚今思昔,家康宝人在新的起跑线上将满怀豪情,与时俱进,自强不息,点燃希望,放飞梦想,追求卓越,为人类打造健康饮食文化而奏响博爱旋律,引吭和美之歌!

 

 

陈 炳 添

                                     2014年74

所属类别: 行业新闻

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